Каждый хочет, чтобы логотип его компании был самым лучшим. Но как определить, что он действительно лучший? Является ли необходимостью то, чтобы логотип был просто цветным или он должен быть произведением искусства? Чаще всего мы сталкиваемся с этой дилеммой. Для начала, чтобы определить качество лого дизайна, нам необходимо понять, для чего нужен логотип. Логотип компании является одним из наиболее важных элементов бренда. Он должен служить инструментом в построении корпоративного стиля и четко выражать миссию компании. Человек посредством логотипа должен иметь представление о положении компании, сфере ее деятельности и ее фундаментальных ценностях. Функции, которые несет в себе логотип, на этом не заканчиваются. Мы еще не упомянули о самой значимой из них. Ваш логотип должен выстраивать позитивное, сильное и длительное впечатление у существующих и потенциальных клиентов. Каждый раз, когда человек смотрит на ваш логотип, или даже на его отдельную часть, он должен представлять себе вашу компанию. Например, если вы смотрите на такие известные во все времена логотипы, как McDonalds", IBM, Nike, даже когда видите только какой-то их элемент или черно-белое изображение, (что также является еще одним важным аспектом), способны ли вы думать о чем-то другом, кроме как об одной из этих компаний? Определенно нет. Первое, что приходит к вам в голову, это название компании. Это показывает, насколько сильно впечатление, которое оставляет логотип в нашем сознании. Разве это не именно то, что ищет каждый из нас?
Впечатление от логотипа
Как заставить логотип оставлять такое сильное и долгое впечатление? Ответ на этот вопрос очевиден: необходимо сделать его наиболее простым для запоминания. Наиболее распространенное ошибочное мнение - чем сложнее художественный дизайн логотипа, тем логотип эффективнее. В большинстве случаев, все совсем наоборот. Чем проще ваш логотип, тем быстрее он запоминается и оставляет сильное впечатление.
Также вам необходимо подумать о носителях, на которых вы собираетесь использовать ваш логотип. Вероятнее всего это будут визитные карточки и другие носители корпоративного стиля, веб-сайт, различные газеты и журналы. Вот почему важно проинформировать выбранную вами студию интернет-дизайна логотипа обо всех возможных вариантах его использования. Также вы должны обязательно проверить, как ваш логотип смотрится в черно-белом варианте, потому что, если вдруг завтра вам потребуется разместить его на каком-либо документе, у вас не должно возникнуть никаких несоответствий.
В самом начале данной статьи было отмечено, что логотип должен точно передавать характер деятельности компании. Как этого можно достичь? Существует множество моментов, которые нужно принять во внимание до того, как начать разработку логотипа. Когда вы заказываете разработку логотипа, вашей обязанностью является дать студии интернет-дизайна четкую характеристику вашей компании, ее сферы деятельности и описать логотип, который бы вам хотелось иметь. Если вы не уверенны насчет того, каким должен быть ваш логотип, позвольте студии интернет-дизайна решить это за вас. Существует множество профессиональных дизайн-студий, которые наиболее точно предложат на ваше рассмотрение наиболее подходящий для вас тип лого. Любая серьезная студия интернет-дизайна, прежде чем начать разработку логотипа, проведет маркетинговое исследование по логотипам, которые используют ваши конкуренты и их влияние на потребителей. Основываясь на данном исследовании, вам предложат несколько вариантов логотипа, из которых вы выберете один, который впоследствии будет доведен до совершенства. Если у вас уже есть корпоративные цвета, как, например красный цвет у компании McDonalds", то будет логично предложить студии интернет-дизайна использовать их при создании вашего логотипа, тем более что каждый хороший дизайнер в любом случае сделал бы это.
К кому обратится с целью создания логотипа?
И последнее, как и в любой сфере деятельности, выгоднее обращаться к профессионалам, а не к любителям, в погоне за экономией. Вы можете быть лучшими в своей отрасли, но они, в свою очередь, знают свою работу лучше, чем вы, поэтому, если хотите получить отличный результат, постарайтесь довериться студии интернет-дизайна. Существует, конечно, некоторое число компаний, которые берут за свои услуги по созданию логотипа непомерную плату, но времена меняются, и уже в настоящий момент можно найти студии, которые предложат вам отличное качество своих услуг вполне за приемлемую плату. Так что перед тем, как разместить заказ на разработку логотипа, проверьте портфолио студии интернет-дизайна и соотнесите его с представленными ценами. Несомненно, вы найдете профессионально сделанные логотипы по доступным ценам.
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.сайт. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Сравнительный анализ фирменных стилей издательств и библиотек способствует выявлению положительных и отрицательных характеристик, что поможет избежать некоторых ошибок при разработке данного дипломного проекта, а также воспользоваться определенными приёмами.
http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html
http://www.myshared.ru/slide/513756/
Фирменный стиль издательства «Проспект» простой и лаконичный. Используется читабельный рубленый шрифт. В изображении логотипа представлена преимущественно шрифтовая компоновка, которая означает название издательства. В графике использован абстрактно измененный знак, который заменяет букву «О» и символизирует эмблему издательства – воздушного змея. Этот знак также вынесен из логотипа, придавая интересности и ассоциативности. Узнаваемый логотип присутствует на каждом компоненте фирменной продукции. В некоторых случаях он плохо читается, как, например, на папке с зеленым фоном, который довольно насыщенный и плохо контрастирует с черным шрифтом. Цветовая гамма состоит из однотонных цветов – черного, зеленого и белого, что придает строгости и лаконичности стилю.
Рисунок 1.6 – Фирменный стиль издательства «Проспект»
Фирменный стиль издательства «РусРесурс» основывается на фирменных цветах и логотипе, в изображении которого использована компоновка геометричных фигур и текста, означающего название издательства. В графической части логотипа представлен абстрактный геометричный знак, придающий точность и строгость. Некоторые текстовые блоки гармонично располагаются под логотипом и акцентируют его тшрифтовую часть. Цветовая гамма состоит из красного и синего цветов, которые представлены на белом фоне, что характеризует их как российское издательство, ассоциативно предполагая триколор флага России. А монохромный дополнительный знак придает законченный вид продукции и разбавляет строгое оформление динамической компоновкой линий, делая фирменный стиль узнаваемым.
Рисунок 1.7 – Фирменный стиль издательства «РусРесурс»
Фирменный стиль издательства "Русский остров" заключается в градиентной графике, которая присутствует в логотипе, дополнительных элементах и в фоне печатной продукции. Градиент придает стильный внешний вид и плоские фигуры визуально делает объемными. Графическая часть логотипа ассоциативно символизирует название издательства. Бирюзовая цветовая гамма обогащает весь стиль, ведь бирюза – один из редких цветов, который ценится за свой уникальный оттенок. Фирменный стиль данного издательства представлен на рисунке 1.8.
Рисунок 1.8 – Фирменный стиль издательства "Русский остров"
Фирменный стиль издательства «Скиф» читается в графичном логотипе, элементы которого повторяются во многих деталях оформления продукции. Специфичная качественная графика передает главную цель издательства – выпуск книг и бланочной продукции в лучших традициях издательского дела с учетом современных достижений дизайна и полиграфии.
Главное преимущество фирменного стиля издательства «Скиф» в том, что он читаемый, запоминающийся и узнаваемый. Благодаря логотипу сформировался весь фирменный стиль. В изображении логотипа использованы две доминанты: символ издательства и шрифтовая компоновка. Оригинальность фирменного стиля позволяет использовать один золотистый цвет, который грамотно сочетается с основными цветами – белым и черным, а также придает «дороговизну» компании.
Рисунок 1.9 – Фирменный стиль издательства "Скиф"
Фирменный стиль библиотеки имени Горького – яркий пример разработки качественного запоминающегося цельного образа. Его разработчики подняли статус библиотеки за счет современного оформления и грамотной подачи проекта. Логотип библиотеки понятный и запоминающийся. Сочетание ярких цветов привлекает внимание и оказывает сильное эмоциональное воздействие на зрителя.
Рисунок 1.10 – Фирменный стиль библиотеки имени Горького
Вывод. Научно-исследовательский раздел содержит результаты предпроектного исследования, которое было проведено по трем основным направлениям: язык визуальной коммуникации, тренды графического дизайна, анализ аналогов.
Результаты исследования показывают, что данная тема актуальна в наше время. Современное состояние библиотечно-издательского дела характеризуется тем, что для успешного выполнения задач уже недостаточно широко использовать традиционные формы, методы и ресурсы данного обслуживания. Стремление индивидуализировать данную среду и повысить ее популярность диктует необходимость расширения контактов с пользователями. Большое значение приобретает работа по формированию общественного мнения, преодолению замкнутости и от потребностей общества. Фирменный стиль – это средство формирования имиджа компании, а также определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить определенный товар и предложения, формируя у него положительное отношение к фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
Графический дизайн, обладающий мощным арсеналом средств визуального воздействия, стимулирующей и организующей способностью, должен стать участником формирования и разработки фирменного стиля.
Изучение трендов выявило множество современных приёмов, которые помогут создать новый уникальный фирменный стиль библиотечно-издательского комплекса ТИУ.
Анализ аналогов был проведен с целью изучения особенностей композиций и типологических особенностей фирменных стилей разных издательских комплексов. Он способствует выявлению положительных и отрицательных характеристик, что поможет реализовать будущий проект по разработке фирменного стиля Издательского центра БИК ТюмГНГУ, а также избежать некоторых ошибок в деталях и общей композиции.
Наиболее подробно рассмотрим логотипы нескольких известных телекоммуникационных компаний.
Одной из таких компаний является компания МТС. Компания МТС была образована Московской городской телефонной сетью (МГТС), Deutsсhe Telecom (DeTeMobil), Siemens и еще несколькими акционерами как закрытое акционерное общество в октябре 1993 года. С 1 марта 2000 года в результате слияния ЗАО «МТС» и ЗАО «РТК» было образовано ОАО «Мобильные ТелеСистемы». На сегодняшний момент она является одной из компаний «Системы-Телеком». Помимо МТС в эту систему входят более 50 компаний, среди которых крупнейшие участники телекоммуникационного рынка России: «Комстар - Объединенные ТелеСистемы», «Московская городская телефонная сеть», МТТ, «МТУ-Интел», «Голден Лайн», «Скай Линк» и др.
После ребрендинга весной 2006 года эти компании имеют единый логотип - вписанное в прямоугольник яйцо, цвет которого будет отличительной особенностью каждой компании. Яйцо выбрано как фундаментальный символ: он ассоциируется с первоосновой, символизируя абсолютное начало, кроме того, в нем отражаются такие ценности, как простота и понятность. Яйцо символизирует зарождение новой жизни, продолжение рода, Вселенную, так как в некоторых мифах она появилась из яйца. С другой стороны, внешняя форма отражает простоту и удобство в использовании продукта потребителем, подразумевая сложность внутренней структуры самой услуги и её создания.
Итак, у главной компании «Системы» - МТС – логотип выполнен в красном цвете, что делает его очень похожим на знак крупнейшего в мире сотового оператора Vodafone. Красный – яркий, смелый, энергичный и эффектный цвет. Он привлекает внимание и хорошо узнаваем у потребителя.
Логотип МТС представляет собой композицию двух красных квадратов. В левом квадрате изображен символ белого цвета, в правом – белая аббревиатура “МТС”. Логотип является цельным, использование его элементов по отдельности не допускается. Исключение составляет сувенирная продукция, где допускается использование только квадрата с символом.
В большинстве логотипов, среди которых и логотип МТС, используется помимо знака уникальное графическое написание названия компании. Использование обоих этих элементов формирует устойчивое восприятие бренда, способствует его узнаваемости.
Хорошим примером этому также является логотип и другого сотового оператора «Билайн». Так данный логотип состоит из знака, выполненного в чёрно-жёлтом цвете, и названия компании.
Шрифт играет важную роль в коммуникации и позволяет выразить суть бренда в наиболее четкой и ясной форме. Officina Serif является основным шрифтом бренда «Билайн» и лучше всего отражает наш дружелюбный характер и доступность.
В основе этого логотипа лежит хорошо знакомый образ пчелы. Только теперь он стал не таким буквальным, а более абстрактным. Яркое сочетание цветов символизирует современность и динамичность самого продукта, его способность подстраиваться под требования времени и желания клиентов. В отличие от логотипа МТС, где основой является сама форма (яйцо), «семейственность», «Билайн» делает упор именно на цвета и рисунок: сочетание черно-желтых полосок является его отличительной чертой. Эти полоски делают образ марки более живым, глубоким и теплым, независимо от того, используются они как часть фотографии или сами по себе.
При разработке нового уникального образа «Билайн» в рекламе услуг компании стали использоваться черно-желтые полоски, нанесённые на различные предметы, причём очень часто без использования самого логотипа. Таким образом, хорошо всем знакомые и привычные вещи воспринимаются очень неожиданно, ярко и совершенно по-новому, а подобная цветовая гамма вызывает ассоциации у клиентов именно с продукцией Билайн.
Таковы основные особенности логотипа компании Билайн.
Рассмотрим последний логотип одной из компаний – лидеров сотовой связи - «Мегафон».
Основные черты, присущие логотипам компаний Билайн и МТС, характерны и для данного фирменного знака.
Так в логотипе присутствуют основные элементы комплексного логотипа: знак и название. Базовыми цветами являются зеленый, фиолетовый и серый, которые позволяют идентифицировать марку.
В качестве заключения важно отметить, что любая компания выдвигает определенные требования к использованию своего логотипа другими организациями в их деятельности. При создании шаблона логотипа, учитывается не только наличие всех его элементов, но и определенное их расположение, все пропорции, цветовая гамма, уникальное графическое написание названия компании. В исключительных случаях уникальное графическое написание может использоваться без знака (например, сувенирная продукция).
Анализ аналогов
В ходе работы над проектом были проанализированы несколько логотипов: элитный детский сад «Боня» (Рис. 1.2.1.), компания «Литораль» (Рис. 1.2.2.), тренинговая компания «Фабрика Роста» (Рис. 1.2.3.), центр социальной реабилитации молодёжи св. Екатерины (Рис. 1.2.4.).
Фирменный стиль для элитного детского сада «Боня» (см. рис. 1.2.1.)
Разрабатывая дизайн услуги или товара, ориентированного на детскую аудиторию, нужно помнить о том, что основной потребитель данного образовательного учреждения -- родители.
Основным потребителем данной услуги стали женщины, представительницы средней и верхней страты среднего класса. Это посетительницы дорогих салонов красоты и фитнес-центров, потребительницы брендовых товаров, сталкивающиеся с определённым уровнем и типом оформления пространства потребления.
Фиолетовый цвет говорит об очень большой эмоциональности, чувствительности, высокой духовности и деликатности.
Энергичный насыщенный росчерк логотипа на «модном» фиолетовом фоне, декорированном скупой графикой, подчёркивают семантическую диаметральность стиля -- контрастность и изящество, лаконичность и пышность, так характерные для пост-гламура.
Фирменный стиль компании «Литораль» (см. рис. 1.2.2.)
В качестве основной графической метафоры выбран стилизованный растительный элемент -- прибрежное осоковое растение. Вертикальная ориентированность тянущегося в высоту стебля вступает в конфликт с устойчивым горизонтальным логотипом, расположенным слева. В то же время, длинный лист растения также вытянут по горизонтали и изогнут по линии, напоминающей крышу дома.
Фигуративности решения соответствуют цвета логотипа -- зеленый и черный. Зеленый цвет ассоциируется с природой, благополучием,
Рис. 1.2.1.
Рис. 1.2.2.
спокойствием, здоровьем, свежестью. Действует успокаивающе. Он символизирует мир, покой, любовь, жизнь, рост, гармонию. Он объединяет нас с природой и помогает быть ближе друг к другу. Черный цвет знаний и мудрости. В логотипах черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно.
Рисунок шрифтов использованных при создании логотипа имитирует не столько перо каллиграфа, сколько резец скульптора. Шрифт графемы знака -- Charlemagn C относится к группе латинских шрифтов, рисунок которых основан на классическом капительном римском письме и характеризуется клиновидными засечками.
Таким образом, комбинированный знак-логотип представляет собой напряженное столкновение вертикали и горизонтали, статической, намеренно холодной и архитектурной черной надписи (логотипа) и зеленого растения.
Фирменный стиль тренинговой компании «Фабрика Роста» (см. рис. 1.2.3.)
Рост бизнеса, как и любой другой динамический процесс, мы привыкли иллюстрировать графиком. И именно уходящий вверх график лучше любых слов свидетельствует о положительной динамике всех процессов бизнеса. Современный скоросшиватель -- неотъемлемый «персонаж» офиса, и он же почти обязательный участник всех эффективных бизнес-тренингов. Соединение этих элементов в фирменном знаке «Фабрики Роста» позволяет создать лаконичный и при этом абсолютно точный символ успешной тренинговой компании, предоставляющей высококачественный продукт по реальной цене.
Сочетание красного, черного и серого цвета в фирменном стиле тренинговой компании выглядит привлекательно, четко, легко запоминается и дает представление о деятельности организации.
Красный - теплый и раздражающий, символизирует мозг, показывает деятельный настрой.
Рис. 1.2.3.
Серый цвет имеет нейтральный оттенок, немого холодный, в логотипе в связи со своей отличной способностью работать со многими другими цветами.
Черный цвет в логотипе символизирует власть и популярен в качестве индикатора мощи компании. Простота, с которой использован черный цвет в логотипе указывает на уверенную позицию на рынке. В качестве отдельных элементов стиля, удачно демонстрирует непоколебимость и опыт.
Фирменный стиль для центра социальной реабилитации молодёжи св. Екатерины (см. рис. 1.2.4.)
Фирменный знак для центра социальной реабилитации молодёжи разработан яркой, красочной и оригинальной графикой. Он оригинален, лаконичен и привлекает внимание. Из цветастого лабиринта «самостоятельной жизни», внезапно окружившего выпускника детдома, выводит нить Ариадны -- центр соцреабилитации св. Екатерины.
Благодаря красному цвету в логотипе достигается самое сильное и яркое действие на психику потребителя. Способствует активности, уверенности, дружелюбию, наделяет чувством безопасности, уверенностью в завтрашнем дне.
Оранжевый цвет в логотипе символизирует радость, здоровье, вызывает прилив жизненной энергии.
Зеленый цвет является природным цветом для большинства людей. Поэтому он воспринимается, как нейтральный спокойный, не раздражающий. В зеленом заложена жизненная возможность, он не обладает жизненной энергией, отражает внутреннее напряжение, состояние выражает отношение человека к самому себе. В себе скрывает все свои тайны, вдохновляет стабильность. Символизирует процветание и новое начинания.
Loading...